抖音整體經(jīng)營策略，商品卡運(yùn)營/直播間運(yùn)營/千川投放等，不走彎路，學(xué)到就是賺到【錄音】
課程大綱
Day1 課程安排
上午9:00-12:00
PART 01 策略拆解-五大維度掌握抖音電商底層邏輯
V一、【人群維度】
① 人群畫像–人群畫像的定位與經(jīng)營
② 人群資產(chǎn)與人群效率–5A人群資產(chǎn)運(yùn)營
二、【商品維度】追爆品機(jī)制&競品分析
① 商品四要素 — 寬度、健康度、履約力
② 實(shí)操:貨盤分析的核心
③ 如何應(yīng)對平臺比價策略
下午14:00-16:00
三、【載體維度】載體的類型和特點(diǎn)
① 短視頻、圖文、直播、商品卡四大載體人群與流量渠道的特點(diǎn)
② 不同載體之間的相互影響
四、【渠道維度】-各渠道特征及流量分析
① 抖音三大場城解析 -內(nèi)容場、貨架場、營銷場
② 三大場域與渠道的關(guān)系–二十四個主要經(jīng)營的流量渠道解析
③ 主要渠道的特征與流量分發(fā)邏輯
五、【經(jīng)營維度】-平臺方法論的演變與發(fā)展趨勢
① 平臺的管控判罰體系與商家的履約能力-十三種平臺考核項拆解
下午16:00-19:00
PART 02 商品卡運(yùn)營 -商品卡的運(yùn)營思路及技巧
一、從盈利結(jié)構(gòu)看商品卡運(yùn)營思路
① 短視頻、直播為主的店鋪商品卡運(yùn)營思路
② 達(dá)人、貨架為主的店鋪商品卡運(yùn)營的思路
二、商品卡載體下的貨盤思維
① 引爆商品卡必備之選品與定價
三、商品卡載體下的猜喜流量運(yùn)營
① 商品卡流量曝光核心指標(biāo)
② 讀懂商品卡流量分配邏輯
③ 商品卡持續(xù)復(fù)盤優(yōu)化
四、商品卡搜索流量分發(fā)機(jī)制與運(yùn)營技巧5
① 抖音搜索提升三大步驟:標(biāo)題、權(quán)重、付費(fèi)
五、商品卡推廣
① 商品卡經(jīng)營的數(shù)據(jù)追蹤及推廣計劃搭建
晚上19:00-23:00
按組現(xiàn)場答疑,1V1賬號診斷,優(yōu)化學(xué)員賬號后臺及日常運(yùn)營問題
Day2 課程安排
上午9:00-12:00
PART03 直播間運(yùn)營-十大模塊全面拆解直播間運(yùn)營動作
一、直播間流量分發(fā)機(jī)制解讀
① 用戶標(biāo)簽的優(yōu)先級排序
② 結(jié)合關(guān)鍵詞熱度理解流量變化
③ 結(jié)合巨量算數(shù)調(diào)整標(biāo)簽的寬度及走向
、商品維度】追爆品機(jī)制&競品分析
三、不同直播模式下的能力要求 –單品、
小循環(huán)、大循環(huán)
四、不同直播模式下的選品與測品
下午14:00-19:00
五、不同直播模式下的定品技巧
① 定品分類的基礎(chǔ)與進(jìn)階
② 定品實(shí)操工具教學(xué)
六、基于直播模式確定話術(shù)節(jié)奏
① 直播節(jié)奏的基礎(chǔ)概念
② 打出好的直播節(jié)奏實(shí)操策略
七、直播話術(shù)結(jié)構(gòu)及節(jié)點(diǎn)控制
① 從單品話術(shù)向過品話術(shù)的設(shè)計及執(zhí)行要素
② 沙盤演練,賣點(diǎn)拆解-畫流程圖-預(yù)估曲線變化
③ 直播間團(tuán)隊配合及主播思維鍛煉
八、直播間實(shí)時數(shù)據(jù)盯盤實(shí)操
① 基礎(chǔ)數(shù)據(jù)大屏盯盤要素
② 商品大屏盯盤要素
晚上19:00-23:00
按組現(xiàn)場答疑,1V1賬號診斷,優(yōu)化學(xué)員賬號后臺及日常運(yùn)營問題
Day3 課程安排
上午9:00-12:00
九、千川為直播間付費(fèi)的投放邏輯
① 巨量千川的運(yùn)行原理
② 付費(fèi)起號的認(rèn)知誤區(qū)
十、微付費(fèi)起號與純付費(fèi)起號的打法
① 微付費(fèi)直播間起號運(yùn)營技巧
② 純付費(fèi)直播間起號運(yùn)營技巧
③ 進(jìn)階:其他多渠道起號策略
十一、直播間復(fù)盤分析能力提升
① 電商人必備的數(shù)據(jù)思維與復(fù)盤分析公式
② 人貨場轉(zhuǎn)化能力分析-看懂五維四率
③ 直播間各流量渠道的基礎(chǔ)構(gòu)成及分析方法
下午14:00-19:00
PART 04 短視頻運(yùn)營-短視頻制作邏輯及爆量操作
-、抖音短視頻分類
① 非組件類短視頻與組件類短視頻的差異
二、短視頻考核指標(biāo)–內(nèi)容指標(biāo)、轉(zhuǎn)化指標(biāo)
①不同類型短視頻的考核的通用指標(biāo)與非通用指標(biāo)
② 短視頻的內(nèi)容指標(biāo)及轉(zhuǎn)化指標(biāo)考核
三、引流短視頻詳解
① 視頻引流的必備要素
② 短視頻壓制FEED情況解析
四、掛車短視頻詳解
① 視頻爆量核心要素
② 掛車短視頻與直播間共振原理
五、短視頻制作原則與制作方向
六、短視頻SOP流程與數(shù)據(jù)復(fù)盤
七、短視頻付費(fèi)邏輯與方法
一天課程總復(fù)舟
4初要占及運(yùn)禁實(shí)
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